קרואטיה נהנית מפריחה תיירותית מרשימה, ומספר ניכר מהמבקרים בה מגיעים מהונגריה השכנה, שם ניכרת עלייה בנטייה לנסיעות לחוץ לארץ. אך מי הם בעצם התיירים הצעירים ההונגרים הבוחרים לבלות בזאגרב, בזאדר או באחת מהערים החופיות הקרואטיות? מה הם מחפשים בחופשתם, ומה גורם להם להיות מרוצים או מאוכזבים מהחוויה?
מחקר זה מבקש לבחון בדיוק את השאלות הללו: כיצד ניתן לחלק את קהל התיירים הצעירים ההונגרים לקבוצות דמוגרפיות מובחנות, ואילו הבדלים קיימים ביניהן בהעדפות הנסיעה, בהתנהגות התיירותית וברמות שביעות הרצון מהשירות המקומי, מהאירוח ומהבידור? האם גורמים כמו מגדר, הכנסה ונוכחות ילדים במשפחה משפיעים על סוג החופשה המבוקש ועל מידת ההנאה ממנה?
לצורך כך נאסף מדגם נרחב של תיירים בגילאי 18 עד 34 באמצעות סקר מקוון, ונותחו נתוניהם בכלים סטטיסטיים מתקדמים הכוללים רגרסיה סדורה וניתוח אשכולות. המחקר חושף תמונה מרתקת של שוק תיירותי צעיר ודינמי, ומצביע על דרכים אפשריות לחדד את האסטרטגיות השיווקיות והתפעוליות של יעדים תיירותיים המבקשים למשוך ולרצות פלח אוכלוסייה זה. מה בדיוק מבדיל בין הקבוצות השונות, ואילו ערים קרואטיות מצליחות יותר מאחרות במשיכת סוגי תיירים מסוימים? התשובות עשויות להפתיע.
