רקע תיאורטי: השערת המגע הפרא-חברתי
הספרות המחקרית מתעדת זה עשורים את הקשר שבין מגע בין-קבוצתי לבין דעות קדומות. השערת המגע הקלאסית, שפיתח אולפורט (1954), גורסת שמפגש אישי חיובי בין אנשים ממגזרים שונים יכול לצמצם דעות קדומות, בתנאי שהמגע שוויוני, מאושר על ידי הרשויות הקהילתיות, וכולל שיתוף פעולה לשם השגת מטרה משותפת. עם זאת, הזדמנויות למגע מסוג זה מוגבלות בפועל, בשל הפרדה מגורים ותעסוקה, חרדת מגע בין-קבוצתי, וגודלן הקטן של קבוצות מיעוט.
על רקע זה, שיאפה, גרג והיוז (2005) פיתחו את "השערת המגע הפרא-חברתי", הטוענת שמגע מתווך עם ידוענים או דמויות מקבוצות מיעוט עשוי לצמצם דעות קדומות כלפי אותה קבוצה. לפי השערה זו, כדי שמגע פרא-חברתי יהיה אפקטיבי, הוא צריך לכלול שלושה מרכיבים: חשיפה חוזרת ונשנית לאורך זמן, חשיפה חיובית, וסלאיינס (בולטות) גבוה של הזהות הקבוצתית של הידוען.
מוחמד סלאח, שחקן כדורגל מצרי שהצטרף לליברפול F.C. ביוני 2017, מהווה מקרה מבחן אידיאלי לבדיקת השערה זו. כשחקן מוסלמי גלוי ומצליח ביותר, הוא זוכה לחשיפה מסיבית ועקבית דרך משחקים, פרסומות ורשתות חברתיות. הוא מוצג באופן חיובי ביותר, ולאחר כל שער הוא משתחווה בתפילה, מצביע לשמיים ומשמיע את שהאדה, הצהרת האמונה המוסלמית. זהותו המוסלמית כה בולטת עד שאוהדי ליברפול חיברו לכבודו שירים הנוגעים ישירות לאסלאם, למסגדים ולאלוהים.
הקשר: אסלאמופוביה בבריטניה
האסלאמופוביה בבריטניה עמוקה ושורשית. הפיגועים של ה-11 בספטמבר 2001 וה-7 ביולי 2005 הצית מחדש אפליה כלפי מוסלמים. עיתונים בריטיים ראשיים הצטיינו בתיאורים פוגעניים של האסלאם ושל המוסלמים, ומחקר על כלי התקשורת המודפסת בין 2000 ל-2008 מצא ש-36% מהסיפורים על מוסלמים בריטיים קשורים לטרור. גרפים מסקרי YouGov מגלים עלייה עקבית בין 2015 ל-2018 בשיעור הבריטים הסבורים ש"יש עימות מהותי בין האסלאם לבין ערכי החברה הבריטית", כשגם בשנת 2018 מעל למחצית מהמשיבים החזיקו בעמדה זו.
לאסלאמופוביה השלכות כלכליות ואחרות: גברים מוסלמים נמצאו כבעלי סיכוי נמוך ב-76% להיות מועסקים בהשוואה לעמיתיהם הלבנים הלא-מוסלמים, נשים מוסלמיות נמצאות בנחיתות גדולה עוד יותר, ומוסלמים מדווחים על אפליה בשוק הדיור ועל תוצאות בריאותיות גרועות יותר. פשעי שנאה כלפי מוסלמים כמעט הוכפלו בין 2015 ל-2017.
ניתוח פשעי שנאה בבריטניה
כדי לבדוק האם הצטרפות סלאח לליברפול השפיעה על קצב פשעי השנאה, נאספו נתונים מ-25 מחלקות משטרה באנגליה בין 2015 ל-2018 דרך בקשות חופש מידע. המדד המרכזי הוא קצב פשעי השנאה השנתיים לאלף תושבים. שיטת הניתוח היא שיטת הבקרה הסינתטית, הבונה מקבילה תנאית (קבוצת ביקורת סינתטית) עבור אזור מרסיסייד, שבו ממוקמת ליברפול, ומשווה את הקצב שנצפה בפועל לקצב שהיה צפוי לו סלאח לא היה מצטרף לקבוצה.
הממצאים מראים ירידה של 16% בקצב פשעי השנאה באזור מרסיסייד לאחר חתימת סלאח, בהשוואה לתחזית הסינתטית. הפרש זה התחיל בסמוך להצטרפות סלאח ביוני 2017 ונמשך לפחות עד אפריל 2018. כדי לשלול את האפשרות שמדובר בירידה כללית בפשיעה, בוצעה בדיקת פלצבו על 14 סוגי עבירות נוספים. לא נמצאה עבירה אחרת שרשמה ירידה דומה, ורק עבירות סמים הציגו שינוי גדול יותר, אך דווקא בכיוון של עלייה.
ניתוח ציוצים של אוהדי כדורגל
בשל כך שפשעי שנאה הם אירועים קיצוניים יחסית, נבדקו גם ביטויים יומיומיים יותר של אסלאמופוביה, דרך ניתוח כ-15 מיליון ציוצים ב-Twitter של אוהדי מועדוני הפרמייר ליג הבריטי. נאספו חשבונות של 60,000 אוהדים מוותיקי קהל של שישה מועדונים (מנצ'סטר יונייטד, ארסנל, צ'לסי, ליברפול, מנצ'סטר סיטי ואברטון). בוצע סיווג של הציוצים לפי נוכחות תוכן אנטי-מוסלמי, תוך שימוש בבסיס של ציוצים שסווגו על ידי בני אדם, ומאמן Naive Bayes שהושג על הנתונים הללו.
ממצאי ניתוח זה בולטים במיוחד: שיעור הציוצים האנטי-מוסלמיים בקרב אוהדי ליברפול צנח בכמעט 48%, מ-7.3% ל-3.8% מתוך הציוצים שעסקו במוסלמים או באסלאם, בהשוואה לתחזית הסינתטית. ירידה זו החלה בסמוך לחתימת סלאח ונמשכה לפחות שנה. אצל אוהדי מועדונים אחרים לא נצפתה ירידה דומה, ולא נמצאו עדויות לאפקט של תגובת נגד (backlash) בקרב אוהדי קבוצות יריבות.
בדיקות עמידות וכלליות
כדי לחזק את אמינות הממצאים, בוצעו מספר בדיקות נוספות. ראשית, ניתוחי פשעי השנאה הוחזרו ללא נתוני לונדון ומנצ'סטר, שנפגעו מפיגועים טרוריסטיים כחודש לפני חתימת סלאח, וסוג התוצאות לא השתנה. שנית, נבדקה האפשרות שאוהדי יריבות הגבירו שיח אנטי-מוסלמי כתגובת נגד לסלאח, ולא נמצאה ראיה לכך. שלישית, נבדקה ה"אפקט" עבור שחקן מוסלמי אחר, סאדיו מאנה, שנרכש על ידי ליברפול שנה לפני סלאח, אך שסלאיינס הזהות המוסלמית שלו נמוכה יותר וחשיפתו קטנה יותר בתקשורת. בעוד שלא נמצא אפקט של מאנה על פשעי שנאה, נמצא אפקט קל על ציוצים אנטי-מוסלמיים, ממצא עקבי עם התיאוריה.
ניסוי סקר: בחינת מנגנון הסלאיינס הקבוצתי
כדי לבחון ישירות את ההנחה שעומדת בבסיס תיאוריית המגע הפרא-חברתי, שלפיה על מנת שרגשות חיוביים כלפי אדם יתכללו לקבוצתו כולה, זהותו הקבוצתית חייבת להיות בולטת, נערך ניסוי סקר ב-8,060 אוהדי ליברפול שגויסו דרך פרסום בפייסבוק בין אוקטובר 2018 לינואר 2019.
קבוצת הטיפול קיבלה תמונה של סלאח מתפלל ביחד עם טקסט המדגיש את זהותו המוסלמית: את הכריעה שלו בתפילה לאחר כל שער, צומו ברמדאן, ואת שמה של בתו, מכה, הנקראת על שם אתר האסלאם הקדוש ביותר. קבוצת הביקורת לא קיבלה כל טיפול. נמדדו שלושה מדדי יחס:
- האם יש עימות מהותי בין האסלאם לערכים בריטיים
- האם לנשאל יש משהו משותף עם מוסלמים בבריטניה
- האם למהגרים יש השפעה חיובית על בריטניה
הממצאים מראים שהזכרת זהותו המוסלמית של סלאח הגבירה בכחמש נקודות אחוז את הנכונות לומר שהאסלאם תואם ערכים בריטיים, בהשוואה לשיעור הבסיסי של 18% בקבוצת הביקורת. ההשפעה על המדד המורכב (הרכיב הראשי) הייתה 8% מסטיית תקן אחת. ההשפעות היו עקביות על פני קבוצות משנה חברתיות ופוליטיות שונות.
דיון ומסקנות
מכלול הממצאים מספק תמיכה בהשערת המגע הפרא-חברתי: חשיפה חיובית ומתמשכת לידוען מקבוצת מיעוט, כשזהותו הקבוצתית בולטת, יכולה לצמצם הן התנהגויות קיצוניות כגון פשעי שנאה, והן שיח שגרתי של שנאה. ניסוי הסקר מראה שהבולטות של הזהות הקבוצתית היא מנגנון מרכזי המאפשר להפחית דעות קדומות כלפי הקבוצה כולה.
ה"אפקט סלאח" אינו בהכרח ייחודי לסלאח עצמו. קיימות דוגמאות היסטוריות רבות של ידוענים שעיצבו יחסים בין-קבוצתיים, כגון ג'קי רובינסון שפרץ את מחסום הגזע בבייסבול האמריקאי, ונדיה חוסיין שזכתה בתכנית הבייק-אוף הבריטית וזוכה בכתיבה הציבורית ב"עשיית יותר ליחסי מוסלמים-בריטים מאשר עשור של מדיניות ממשלתית".
חשוב לציין שלוש הסתייגויות הנוגעות לכלליות הממצאים. ראשית, האפקט מותנה כנראה בסיקור תקשורתי חיובי של הידוען. שנית, ייתכן שהצלחתו הספורטיבית של סלאח היא תנאי הכרחי, שכן ספורטאים ממוצא מהגרי דיווחו שהם נתפסים כ"בני המדינה" רק כשהם מנצחים. שלישית, הימנעותו של סלאח מהצהרות פוליטיות תרמה כנראה לאהדתו הרחבה, אם כי ההשפעה הכוללת של אקטיביזם ידוענים על הפחתת דעות קדומות עדיין לא נחקרה לעומק.
לסיכום, חשיפה ממוצעת לדמויות מקבוצות מסוממות חברתית יכולה לצמצם התנהגויות ועמדות של דעות קדומות בעולם האמיתי. ממצאים אלה פותחים צוהר מחקרי חשוב: בחברות שבהן מגע בין-קבוצתי ישיר נדיר, לידוענים עשויה להיות השפעה ממשית על לכידות חברתית ועל צמצום אפליה.
מקור
Marble, W., Mousa, S., & Siegel, A. A. (2021). Can exposure to celebrities reduce prejudice? The effect of Mohamed Salah on Islamophobic behaviors and attitudes. American Political Science Review, 115(4), 1111-1128.
