כל דור גדל אל תוך נוף תקשורתי אחר. מי שילדותו עברה מול מקלט הטלוויזיה בסלון, מי שגילה את האינטרנט בבית הספר היסודי ומי שקיבל סמארטפון עוד לפני שלמד לקרוא כהלכה נושאים איתם הרגלים שונים לחלוטין של צריכת תוכן. בני דור ה־Y ובני דור ה־Z נראים לעיתים כקבוצה אחת של צעירים דיגיטליים, אך למעשה מפרידות ביניהם שנים מכריעות שבהן השתנה שדה התקשורת מקצה לקצה: עליית הרשתות החברתיות, כניסת הסמארטפון והמעבר לתוכן על פי דרישה.
האם ההבדל הזה אכן ניכר בפועל? כמה עיתון, רדיו, טלוויזיה, VOD ויוטיוב צורך כל אחד משני הדורות הצעירים, והאם ההבדלים ביניהם גדולים מן ההבדלים שבתוך כל דור? שאלה נוספת נוגעת לשני קווי שבר חברתיים מוכרים: מגדר ורמת דתיות. האם הפער הדיגיטלי הישן בין נשים לגברים עדיין מורגש בקרב ילידי העידן המקוון, והאם ההסתייגות של קהילות דתיות מטכנולוגיות תקשורת ממשיכה לעצב את הרגלי הצריכה של הצעירים שגדלו בתוכן?
כדי לבחון זאת נערך בישראל סקר אינטרנטי בקרב מדגם מייצג של מאות צעירים בני שני הדורות, שנשאלו על שימושיהם בשורה ארוכה של אמצעי תקשורת ועל רקעם הסוציו־דמוגרפי. ההשוואה בין הקבוצות נעשתה בכלים סטטיסטיים שבחנו אילו מן ההבדלים מובהקים באמת ואילו מהם רק נראים כך.
