כשחברה מפרסמת דוח קיימות מלוטש או קוד אתי מנוסח בקפידה, האם היא רק מדווחת על מה שעשתה, או שהדיבור עצמו הוא סוג של מעשה עסקי? שאלה זו עומדת בלב המאמר, שמציע להתבונן באתיקה עסקית לא רק כמערכת כללים ונורמות, אלא כמשהו שנאמר, נכתב, מתורגם, נמדד ונסחר. מי מורשה לדבר בשם המוסר בשוק? מי נשמע, מי מאמין לו, ומי נשאר מחוץ לשיחה?
המאמר שואל כיצד אפשר להבין שפה מוסרית כמטבע שיש לו מחיר, רווח והפסד, ומה קורה כשהשווקים עצמם הופכים לזירה שבה מוסר נוצר ומופץ. כדי לענות על כך החוקרים פונים לסוציולוגיה של פייר בורדייה ולמושגיו המרכזיים, שדה, הון והביטוס, ומיישמים אותם על עולם האתיקה העסקית. הם מציעים הרחבה תיאורטית של הגישה, כולל רעיון של סוג הון חדש, ומעמידים אותה מול דוגמאות מהעולם התאגידי, בהן דוחות קיימות, קודים אתיים, מדדי דירוג וחברות ייעוץ.
התוצאה היא מבט לא שגרתי על תחום שנוטה להציג את עצמו כניטרלי ואוניברסלי. במקום לשאול אם חברות באמת אתיות, נשאלת שאלה מסקרנת יותר: מה בדיוק נקנה ונמכר כשמדברים על אתיקה, ומי מרוויח מכך?
